Een 'cookieless world' is een term die wordt gebruikt om de toekomst van het internet te beschrijven waarin third-party cookies niet langer worden ondersteund door de meeste webbrowsers. Dit is een belangrijke verschuiving in de digitale wereld, omdat third-party cookies al lange tijd een cruciale rol spelen in het volgen van gebruikersgedrag en het personaliseren van advertenties.
Cookies zijn kleine stukjes code die door websites op de browser van een gebruiker worden geplaatst om bepaalde informatie te volgen. Deze informatie kan variëren van basisgegevens zoals de tijd die op een pagina wordt doorgebracht, tot meer gedetailleerde informatie zoals de producten die een gebruiker heeft bekeken of toegevoegd aan hun winkelwagen. Er zijn twee soorten cookies: first-party cookies en third-party cookies. First-party cookies worden gemaakt door de website die de gebruiker bezoekt en worden vaak gebruikt om basisfuncties van de website mogelijk te maken, zoals het onthouden van inloggegevens of winkelwagenitems.
Third-party cookies daarentegen worden gemaakt door andere websites dan de website die de gebruiker bezoekt (zoals bijvoorbeeld de zeer gekende Facebook Pixel). Deze cookies worden vaak gebruikt voor advertentiedoeleinden, zoals het volgen van het gedrag van een gebruiker over meerdere websites om gepersonaliseerde advertenties te kunnen weergeven. In een cookieless world zullen third-party cookies echter niet langer functioneren. Dit komt door veranderingen in de privacywetgeving en updates van webbrowsers zoals Google Chrome en Safari, die hebben aangekondigd dat ze de ondersteuning voor third-party cookies zullen stopzetten. Deze veranderingen zijn grotendeels ingegeven door toenemende zorgen over privacy en dataveiligheid onder gebruikers en regelgevende instanties. Dus met de verschuiving naar een cookieless world, zullen marketeers nieuwe manieren moeten vinden om gebruikers te volgen en te targeten. Dit kan onder meer door het gebruik van first-party data en server-side tagging.
Server side tagging is een methode voor het verzamelen en versturen van data vanaf de server van een website, in plaats van de browser van de gebruiker (ook wel client-side tagging genoemd). Dit betekent dat de data wordt verzonden en ontvangen van de browser van de gebruiker naar de webserver voordat deze elders wordt overgedragen. Het grote voordeel van server side tagging is dat het privacyvriendelijk is en geen gevoelige, privégegevens aanraakt aan de client-side. Er zijn geen cookies, tracking pixels of invasieve technieken nodig voor websites die server-side tracking gebruiken.
Waarom Server Side Tagging?
Er zijn verschillende redenen waarom server side tagging een essentiële tool is in een cookieless world. Ten eerste verbetert het de nauwkeurigheid van de data die je verzamelt over websitebezoekers. Adblockers en tracking restricties zoals ITP en iOS14 kunnen de nauwkeurigheid van de verzamelde data beïnvloeden. Server side tagging kan helpen om dataverlies te verbeteren en de impact van adblockers te verminderen door gebruik te maken van een aangepaste subdomein en geavanceerde event matching op basis van gebruikersdata. Vaak kun je momenteel met de combinatie van server side en client side tracking al makkelijk tot 10% meer meten dan client side. Daarnaast is server side tagging essentieel voor de privacy van gebruikers. In een tijd waarin privacy steeds belangrijker wordt, biedt server side tagging een manier om waardevolle data te verzamelen zonder in te boeten op de privacy van gebruikers, want deze data wordt niet gestuurd naar bv Meta of Google, maar wel op een eigen (of gehuurde) server. Implementatie van Server Side Tagging Het implementeren van server side tagging is nog steeds een complex gebeuren, alhoewel er al grote stappen zijn gezet om dit te vergemakkelijken. Zo is er Stape.io die dit wat meer ready-made aan de man brengt. Het is belangrijk om te onthouden dat server side tagging geen vervanging is voor traditionele client-side tracking, maar eerder een aanvulling. Beide methoden hebben hun eigen voordelen en kunnen samen worden gebruikt om een volledig beeld te krijgen van het gedrag van gebruikers op je website.
In een cookieless world is server side tagging een krachtige tool voor marketeers om nog steeds waardevolle data te verzamelen. Het biedt een oplossing voor de uitdagingen die gepaard gaan met de verdwijning van third-party cookies en stelt bedrijven in staat om hun digitale inspanningen te blijven tracken en dus optimaliseren.
Wil je dagelijks nieuwe opdrachten ontvangen in jouw branche? Meld je dan hier gratis aan.